Wat is het oude nummer 7 op de Jack Daniels fles?

Wat is het oude nummer 7 op de Jack Daniels fles?
Het bedrijf beweert dat er verschillende theorieën, maar niemand weet echt wat "Old Number 7" werkelijk betekent, met uitzondering van de oprichter, die overleed in 1911 en nam het geheim met hem. Persoonlijk geloof ik dat ze maakte dit verhaal als een marketing gimmick.